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Enquanto casais nos Estados Unidos e na Europa se preparam para o Valentine's Day em 14 de fevereiro, no Brasil, a data do romance é comemorada em 12 de junho. A diferença nas datas do Dia dos Namorados ao redor do mundo pode ser atribuída a razões comerciais e tradições históricas. Vamos explorar a origem dessa discrepância e suas implicações, convidando vocês a refletir sobre o significado da celebração do amor em meses do ano.
No Brasil, a ideia de estabelecer o Dia dos Namorados em junho surgiu em 1948, graças ao publicitário João Doria, pai do empresário e ex-governador de São Paulo, João Doria Jr. Junho foi escolhido estrategicamente por ser um mês de enfraquecimento, de queda nas vendas. Além disso, o dia 12, véspera da celebração de Santo Antônio, conhecido como o santo casamenteiro, tornou-se o momento perfeito para unir o útil ao agradável. Dessa forma, Doria criou a primeira propaganda que estabeleceria a data no país.
Slogan e Texto de João Doria, Arte de Fritz Lessin
Com slogans como "Não é só com beijos que se prova o amor!" e "Não se esqueçam: amor com amor se paga", a campanha publicitária do primeiro Dia dos Namorados brasileiro foi considerada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda. A data começou a ganhar popularidade no Brasil no ano seguinte, espalhando-se por diferentes regiões até se tornar uma celebração nacional. Atualmente, o Dia dos Namorados é a terceira melhor data para o comércio no país, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. Estima-se que, em 2023, a comemoração movimente R$ 23 bilhões entre presentes e celebrações, de acordo com uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil).
Dia de São Valentim
Por outro lado, o Valentine's Day, ou Dia de São Valentim, celebrado nos Estados Unidos e na Europa, tem uma origem muito mais antiga. A data começou a ser celebrada no século 5. Uma das explicações mais famosas sobre sua história envolve um padre romano chamado São Valentim, condenado à morte no século 3. Acredita-se que o imperador Claudio 2º tenha banido os casamentos nessa época, alegando que os homens casados se tornavam soldados menos eficazes. Contrariando essa proibição, Valentim continuou a realizar casamentos secretos, defendendo que o casamento era uma parte importante do plano de Deus.
No ano 270 d.C., Valentim foi preso e sentenciado à morte. Durante o período em que esteve na prisão, ele se apaixonou pela filha de um carcereiro e, no dia de sua execução, enviou uma carta de amor à moça assinando como "seu Valentim". Essa tradição de enviar cartões de amor foi o precursor da prática moderna de trocar cartões no dia 14 de fevereiro.
A celebração do Valentine's Day começou a se consolidar apenas dois séculos depois, quando o papa Gelásio instituiu oficialmente o Dia de São Valentim como um símbolo dos namorados. Essa comemoração foi criada a partir da transformação de uma antiga tradição pagã romana, o festival de três dias chamado Lupercalia, que ocorria no meio de fevereiro para celebrar a fertilidade e marcar o início oficial da primavera.
São Valentim
Ao comparar essas duas narrativas, podemos perceber que as diferenças nas datas do Dia dos Namorados têm raízes históricas e comerciais. No Brasil, a data foi estabelecida com fins comerciais, enquanto o Valentine's Day se originou de tradições históricas e religiosas antigas. Cada uma dessas celebrações possui seu próprio significado cultural e influência na sociedade em que é comemorada.
Ao refletir sobre essas diferenças, podemos questionar como a comercialização de uma data pode afetar o significado e a forma como expressamos o amor. É importante lembrar que, independentemente da data em que comemoramos o Dia dos Namorados, o verdadeiro valor desse momento está na conexão, na expressão sincera de afeto e no cuidado com aqueles que amamos.
Por: Léo Paes Mamoni
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