Paulo da Baselab: Expectativas e tendências do marketing político nas eleições de 2024

  Em uma entrevista exclusiva durante um dos maiores fóruns de marketing político, o Compal, Paulo, um dos fundadores da Baselab, destacou a importância dos congressos que antecedem as eleições de 2024 no Brasil. A conversa focou nas transformações no marketing político, especialmente na esfera digital, e como os profissionais do ramo precisam se manter atualizados nesse cenário em constante evolução.

"O Compal é um local crucial para se manter atualizado no marketing político, principalmente na esfera digital, onde as mudanças ocorrem rapidamente. É um espaço onde grandes mentes discutem e produzem sobre novas tendências, desde o uso de Inteligência Artificial até estratégias de tráfego pago e memes", explicou Paulo.

Ao longo dos anos, o marketing político passou por uma evolução drástica, principalmente na abordagem digital. Paulo mencionou exemplos das eleições passadas para ilustrar esse ponto: "Em 2016, o WhatsApp mal era utilizado; em 2018, o impulsionamento de conteúdo era mais acessível; já na última eleição, ferramentas de Inteligência Artificial estavam em ascensão. Isso evidencia a rápida transformação no campo político."

Embora ressalte a importância do mundo digital, Paulo enfatiza que estratégias mais tradicionais, como contato direto com eleitores, ainda têm relevância. Ele destaca que os profissionais políticos precisam integrar esses métodos, adaptando-se ao ambiente online e mantendo a conexão pessoal.

Sobre estratégias de desconstrução e construção de imagem de candidatos, Paulo destaca a importância do diagnóstico e planejamento prévio. Ele sublinha a relevância de compreender o candidato, seu opositor, e escolher as ferramentas ideais para distribuir a mensagem de maneira ética, sem recorrer a fake news.

Ao abordar o cenário das eleições municipais, Paulo prevê discursos mais concisos e impactantes, seguindo a tendência global de discursos breves, mas significativos.

Ele encerra a conversa observando a espetacularização da política na "Sociedade do Espetáculo", mas ressalta que o equilíbrio entre bater e mostrar propostas é crucial para um marketing político eficaz.

Com vasta experiência na agência, Paulo destaca a importância de equilibrar estratégias e timing, adaptando-se às nuances de cada momento político.

Por Jéssica Porto e Robson Talber/ Repórter Ralph Lichotti